Низка спортсменок розкритикувала рекламну кампанію компанії зі ставок на спорт Novig за участю акторки Сідні Свіні. У роликах 29-річна зірка серіалу «Ейфорія» позує майже або зовсім без одягу і прикривається спортивним інвентарем у стратегічних місцях.

Кампанія викликала хвилю критики. Атлетки вважають, що вона сексуалізує жіночий спорт.

Реакція атлеток після фіналу в Будапешті

Британська спринтерка Емі Гант висловила незгоду після четвертого місця у фіналі забігу на 200 метрів на чемпіонаті світу з легкої атлетики в Будапешті в неділю. Переможниця Мелісса Джефферсон-Вуден показала час 21,47 секунди.

В інтерв’ю після забігу Гант сказала: «Сідні Свіні, ось який вигляд мають жінки у спорті. 21,4, м’язи, наполеглива праця, піт, кров, сльози. Це чудовий вечір».

Вона додала: «Звісно, за останні 24 години ми всі бачили цю рекламу Сідні Свіні… знаєте, коли ти жінка у спорті, це не завжди виглядає гарно. Це не гламурно. І вже точно не завжди сексуально. Бувають і складні моменти. Навіть приїхавши на цей чемпіонат… у мене вчора почалася менструація — це не надто зручно, і це зовсім не те, що намагаєшся планувати».

Австралійська плавчиня й олімпійська чемпіонка Аріарн Тітмус написала: «Не можу передати, як мене це обурює. Це не просто ляпас кожній жінці, яка присвятила життя вдосконаленню своєї майстерності, а й кожній жінці, яка любить спорт таким, яким він є насправді: командна робота, дружба, відданість справі, досконалість, єдність… Як ми можемо жити у світі, де досі практикується монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту? Я думала, що ми вже справді відійшли від цієї нісенітниці. Чого це вчить сучасну молодь — хлопців і дівчат? Сідні Свіні, схаменися».

Австралійська ватерполістка Тіллі Кернс написала, що їй не сподобалася кампанія. Боксерка Скай Ніколсон додала: «Є велика різниця між тим, щоб виглядати сексуально завдяки заняттям спортом, і використанням сексу для продажу “спорту”». «Немає нічого поганого в тому, щоб гарно виглядати й займатися спортом, як і немає нічого поганого в тому, щоб підкреслювати свою жіночність, залишаючись при цьому потужною спортсменкою».

Американська гімнастка Грейсі Крамер поділилася відео свого виступу з підписом: «Не знаю, що саме робила Сідні Свіні, але ось як виглядає жінка у спорті».

Відповідь акторки архівними знімками

Після хвилі критики Свіні опублікувала в Instagram-сторіз архівні фото спортсменів, які позували оголеними. Серед них тенісистка Серена Вільямс, колишня бійчиня ММА й олімпійка Ронда Роузі, ексбаскетболістка Сью Берд, колишня футболістка Меган Рапіно та чотириразовий чемпіон НФЛ Роб Гронковскі.

Акторка, відома ролями у фільмах «Покоївка» та «Люблю тебе ненавидіти», раніше вже опинялася в центрі уваги через рекламу «Great Jeans». Тоді суперечку викликала гра слів jeans і genes. Деякі критики вбачали натяк на євгеніку, проте компанія American Eagle заявила, що кампанія стосувалася лише джинсового одягу.

Свіні розповіла виданню People: «Чесно кажучи, я була здивована такою реакцією. Я взяла участь у зйомках, бо люблю ці джинси й цей бренд». «Я не поділяю поглядів, які дехто вирішив пов’язати з цією кампанією. Багато хто приписував мені мотиви й навішував ярлики, що не відповідають дійсності». «Усі, хто мене знає, розуміють: я завжди прагну об’єднувати людей. Я проти ненависті та розбрату».